ROSARIO - Polución visual: marquesinas y carteles publicitarios

[RossoMattone]

07/05/10
Vencen plazos de adecuación del nuevo Código de Publicidad

Las recorridas por distintas zonas se hacen con el fin de informar a comercios y empresas que deben ordenar los elementos publicitarios ubicados en la vía pública, de acuerdo a lo establecido en el nuevo Código.

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Inspectores municipales realizan recorridas por distintas zonas con el fin de informar a comercios y empresas que deben ordenar los elementos publicitarios ubicados en la vía pública ante el vencimiento del plazo de adecuación, establecido en la normativa del nuevo Código.

Además, se realizará una reunión informativa sobre el tema el miércoles 26 de mayo a las 11 en el CMD Centro “Antonio Berni” (Wheelwright 1486).


Sobre el nuevo código

El nuevo Código de Publicidad es un cuerpo normativo único, integrado y sistematizado; está elaborado a partir del consenso y prevé una regulación específica para cada una de las zonas de la ciudad con sus características actuales.

El código tiene el claro objetivo de ordenar los elementos publicitarios, de manera tal que éstos actúen en armonía con el entorno urbano. Establece un período de transición a fin dar tiempo a la adecuación de los elementos publicitarios en la vía pública; en la actualidad existe proliferación de carteles de gran tamaño hasta la superposición de los mismos.

Además tiende a generar un impacto positivo sobre la estética y el paisaje de los distintos ámbitos urbanos de la ciudad, preservando los valores culturales, patrimoniales e históricos de sus sitios.

Con esta intención se readecuaron las zonas, en las mismas existirán áreas de mayor protección; como en edificios, tramos y zonas de valor patrimonial. Las máximas restricciones estarán en el casco histórico.
La ciudad se dividirá en siete grandes áreas:

La Zona 1 estará delimitada por Av. Pellegrini (excluida), Bv. Oroño y el Río Paraná. La principal variante será la prohibición de elementos publicitarios con voladizos sobre la vía pública.

La Zona 2, abarca desde el límite de la zona 1, Av. Pellegrini (incluida), avenida 27 de Febrero, Bv. Avellaneda, Bordabehere (vías del FF.CC.), Av. del Valle y el Río Paraná. Aquí los elementos publicitarios con voladizos sobre la vía pública están permitidos, pero su saliente máxima será de tres metros, siempre que no supere el 50% del ancho de la acera.

La Zona 3 comprende a las principales vías de acceso, avenidas y bulevares. En ella existe una restricción similar a la de la zona anterior, con la diferencia que la saliente máxima permitida es de 4 metros.

En tanto que en la Zona 4 (reservada para edificios y áreas protegidas por su valor patrimonial histórico, artístico y urbano) y la Zona 5 (sectores perimetrales a plazas, parques y paseos; y el sistema de calles y avenidas de la costa) sólo se podrá realizar publicidad en los locales comerciales, industriales o de servicios.

La Zona 6 abarcará los proyectos específicos de interés urbanístico.

La Zona 7 comprenderá el resto de la ciudad.

El código incorpora un régimen de responsabilidad solidaria entre las empresas publicitarias, el profesional actuante, anunciantes y/o titulares de comercios y el propietario del inmueble, o quien facilite la colocación del elemento publicitario.

El plazo para la adecuación o retiro de los elementos publicitarios rige desde el 2 de enero de 2009. En la ordenanza se establecieron 18 meses para la zona 1 (vence en julio de 2010) y 24 meses (enero de 2011) para las restantes zonas.

El incumplimiento de la norma se sancionará con multas, clausura y hasta suspensión para la tramitación de permisos de publicidad para las empresas publicitarias o profesional actuante.

La elaboración del Código de Publicidad comprendió la consulta a todos los sectores involucrados en la industria publicitaria de Rosario.

Redacción MR.


Código de Publicidad

Presentación

Con el objetivo de ordenar las ofertas publicitarias que avanzan cada vez más sobre el espacio público, evitar la contaminación visual urbana y adecuar la normativa a las necesidades actuales, se consensuó con representantes del sector publicitario la regulación de la publicidad que se realiza en Rosario (Ordenanza Nº 8324/2008).

Se organizó la ciudad en 7 zonas con una regulación específica para cada una de ellas, preservando ámbitos de valor patrimonial.

Se prevé, además, el pago cuatrimestral de derechos publicitarios de acuerdo al tipo de cartelería, a excepción de cualquier elemento publicitario de hasta 1 m2 y cualquier elemento publicitario de hasta 2 m2 colocados en locales comerciales, industriales o de servicios que identifiquen su actividad principal.

Para regularizar el correspondiente Permiso de Publicidad, cada comerciante debe concurrir al Centro Municipal de Distrito más cercano a su domicilio.

MR.

Elementos publicitarios permitidos

• Adosados a los edificios
• Autoportantes
• Carteleras para contener afiches
• Pintados o rotulados
• Publicidad móvil
• Afiches y volantes
• Salientes con voladizos

Algunos ejemplos antes y después de la normativa

Corrientes al 700:



Peatonal Córdoba al 1100:



Peatonal San Martín al 900:


MR.


Organización de la ciudad por zonas

• Zona 1
• Zona 2
• Zona 3
• Zonas 4 y 5
• Zona 6 (particularidades) (no incluido en el mapa por ser imposible de adivinar)
• Zona 7

Zona 1

Límites: Av. Pellegrini (excluida), Bv. Oroño y el Río Paraná.

Características: Prohibición de elementos publicitarios con voladizos sobre la vía pública y autoportantes.


Zona 2

Límites: Av. Pellegrini (incluida), Bv. 27 de Febrero, Bv. Avellaneda, Bordabehere (vías del ferrocarril), Av. del Valle y el Río Paraná.

Características: Se permiten los elementos publicitarios con voladizos sobre la vía pública, la saliente máxima será de 3 m siempre que no supere el 50% del ancho de la acera.


Zona 3

Límites: Las principales vías de acceso a la ciudad, avenidas y boulevares.

Características: En ella existe una restricción similar a la de la zona anterior, con la diferencia que la saliente máxima permitida es de 4 m.


Zonas 4 y 5

Características: Reservada para edificios y áreas protegidas por su valor patrimonial histórico, artístico y urbano, sectores perimetrales a plazas, parques y paseos y el sistema de calles y avenidas de la costa. Sólo se podrá realizar publicidad en los locales comerciales, industriales o de servicios.


Zona 6

Características: En cada proyecto se regularán los tipos de publicidad permitida, con sus particularidades y modalidades.


Zona 7

Características: Se admiten todas las tipologías respetando las especificaciones para cada elemento publicitario.

MR.


Plazos, pagos, incumplimientos


Plazos de adecuación

Los elementos publicitarios colocados deberán proceder a su adecuación o retiro dentro de los siguientes plazos:

• 18 meses para Zona 1
• 24 meses para el resto de las zonas

Sobre el pago

Cada elemento publicitario debe tributar “Derechos publicitarios”, cuyo monto estará definido en función de su tipología y tamaño.

Los nuevos derechos son autodeclarativos y cuatrimestrales. Todos aquellos contribuyentes que posean elementos publicitarios deben presentar declaración jurada.


Responsabilidades ante incumplimiento

• Empresa publicitaria
• Comerciante y/o anunciante
• Propietario del inmueble o quien permita la colocación del elemento publicitario (concesionario, locatario)
• Profesional actuante

MR.


Más info para los interesados:

Descargar folleto explicativo [.pdf]


Saludos.