UN HOTEL TEMÁTICO DE BOCA JUNIORS, ÚLTIMO CAPÍTULO DE LOS NEGOCIOS EN EL FÚTBOL
Bienvenido a la 'suite Maradona'
JAIME RINCÓN / Madrid
· Merchandising curioso de clubes europeos
Ésta podría ser la frase con la que un botones te deje frente a la habitación de un hotel si te acercas por el barrio porteño de San Telmo, en Buenos Aires. Es la última de Boca Juniors. El club argentino inauguró hace unos días el primer hotel temático de fútbol del mundo: 17 pisos de habitaciones que reciben el nombre de grandes futbolistas que hicieron historia en el club. Una muestra más de que un equipo de fútbol no se mueve sólo en los límites de su estadio, sino que llega mucho más allá. Y es que un equipo de fútbol no es sólo eso, es un sentimiento, una marca comercial y a veces, incluso, hasta una filosofía de vida.
Con su última apuesta, Boca ha creado un gran imperio comercial alrededor de su equipo de fútbol. Al hotel, que incluye restaurante, bar, canal de TV temático, spa, piscina...y todo ello acompañado de paredes con los colores del conjunto xeneize, hay que añadir una flota de taxis y un cementerio. Los automóviles, cerca de 200, recorren las calles de Buenos Aires con los colores azul y amarillo en su interior. Cojines y banderines decoran el interior de los 'Taxi Boca'. Otra cosa es que los aficionados de River se vean en la tesitura de subirse a uno de los vehículos xeneize.
Hincha hasta la muerte
Además, los aficionados de Boca ya pueden descansar tranquilos. El club argentino también tiene un cementerio a las afueras de la ciudad, un sector exclusivo para los aficionados del equipo. 3.500 parcelas presididas por un gran escudo del club en la entrada esperan a los Bosteros. Como no podía ser de otra manera, las flores azules y amarillas predominan en el terreno boquense. Pero los xeneize no son los únicos que disfrutan del privilegio de tener un cementerio particular. El Hamburgo alemán o el mismo Espanyol ya cuentan o contarán también con esta zona de 'descanso'. En el caso de los alemanes ya es una realidad.
Frente al Volksparkstadion, un cementerio con forma de estadio espera a los hinchas del Hamburgo. Entre 300 y 500 tumbas a las que se accede por la entrada principal del cementerio que tiene forma de portería. Uno puede elegir que su ataúd tenga el escudo del club y que se toque el himno del mismo durante la ceremonia fúnebre. Una idea similar pretende implantar el Espanyol de Barcelona. 500 'pericos' ya han reservado sitio en el cementerio blanquiazul.
Merchandising sin límites
Excentricidades que acompañan y refuerzan la idea de marca, que aumentan ingresos y sanean las cuentas del club. Da igual hablar de un hotel, un cementerio o restaurante. La expansión y desarrollo en otros ámbitos alejados del balón es similar en todos los clubes del mundo, ya sean de Argentina o Inglaterra. Aquí encontramos otros claros ejemplos de gestión y progreso al servicio del club. El Manchester United es uno de ellos. Los 'red devils', por mencionar alguno de sus negocios, posee restaurantes en Indonesia, Thailandia o Corea del Sur. Establecimientos que son un auténtico templo del equipo. Cuadros de grandes mitos como George Best, Bobby Charlton, Wayne Rooney o Cristiano Ronaldo acompañan a la clientela que decide comer como si estuvieran en el mismísimo Old Trafford.
Y si entramos en lo que se refiere al puro merchandising el asunto adquiere ya unos tintes surrealistas: de las típicas camisetas o banderas pasamos a balones, tazas, toallas, biberones, chupetes, joyas con el escudo del equipo, alfombrillas para el coche, flotadores, comederos para perros, chanclas...y así hasta un sinfin de productos. Viendo esto no es de extrañar que cada vez se extienda más ese tópico que dice que el fútbol es negocio.
http://www.marca.com/edicion/marca/f...o/1168307.html
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