El gigantesco cartel del Obelisco sigue apagado por la Justicia
19/01/11 Pese a que hubo acuerdo sobre su funcionamiento, siguen sin rehabilitarlo.
PorPablo Novillo
MIENTRAS DURO. FUE UNA SORPRESA CUANDO SE INAUGURO EL 2 DE JUNIO; LUEGO HUBO UNA DENUNCIA DE QUE ENCANDILABA Y LO DESMONTARON.
Es la pantalla LED más grande de Sudamérica, con una superficie de 567 m2. Su instalación costó 7 millones de dólares, y fue una verdadera novedad en una de las esquinas más icónicas de Buenos Aires, la de Carlos Pellegrini y Diagonal Norte. Sin embargo, su brillo duró apenas dos semanas . El megacartel que Coca Cola instaló frente al Obelisco está apagado desde mediados de junio por una orden judicial, y pese a que hubo un acuerdo entre las partes, aún no se sabe cuándo volverá a funcionar.
La empresa lo inauguró el 2 de junio, junto con el Gobierno porteño, que lo presentó como parte de su plan para convertir a los alrededores del Obelisco en el “Times Square” porteño. La potencia de la pantalla era asombrosa: la luz roja, el color típico de la marca de gaseosa, llegaba con total claridad hasta Cerrito. De hecho, la empresa aseguró que la pantalla podía servir para trasmitir los partidos del Mundial y otros eventos televisivos.
Pero el 17 de junio comenzó el laberinto judicial . Ese día, el juez en lo Contencioso Administrativo de la Ciudad Roberto Gallardo ordenó apagar la pantalla, a pedido de los legisladores opositores Eduardo Epszteyn, Aníbal Ibarra y Martín Hourest, quienes denunciaron que el cartel podía encandilar a los automovilistas y provocar accidentes. También, que el cartel estaba fuera de la normativa de publicidad que rige en la Ciudad.
Pero Gallardo fue más allá, y también determinó que el cartel fuera desmontado , porque un informe de los Bomberos de la Policía Federal recomendaba mejorar las medidas de seguridad en caso de que la pantalla o el edificio donde está instalada sufriera un incendio. Junto con esto, el juez bloqueó cualquier futuro permiso para colocar carteles en la zona de Carlos Pellegrini, Rivadavia, Cerrito y Córdoba, precisamente el área donde la Ciudad apuntaba a que se colocaran más pantallas LED. Gallardo es un juez que ha tomado varias decisiones contrarias a los deseos del macrismo.
Tras esta medida, el Gobierno porteño apeló. “El cartel fue colocado de acuerdo a la ley, porque una comisión de interpretación, conformada por la Ciudad y cámaras del sector de la publicidad, lo aprobó. Además, la normativa no exige un estudio de impacto lumínico previo a la instalación de los carteles. Pero por la medida de Gallardo y la demora, en este tiempo tuvimos que rechazar pedidos de instalación de carteles”, explicaron fuentes del Gobierno porteño.
Y en agosto, Coca Cola, los tres legisladores y la Ciudad alcanzaron un acuerdo. La empresa se comprometía a realizar el estudio lumínico, otro de impacto ambiental (más amplio) y a cumplir con las recomendaciones de Bomberos. Con esto, los legisladores levantarían la denuncia, y a su vez la Justicia podría rehabilitar la zona bloqueada para otros permisos.
El acuerdo fue presentado ante la Sala II de la Cámara de Apelaciones, conformada por Mabel Daniele, Esteban Centanaro y Horacio Corti. Los jueces revocaron la orden de Gallardo de desmantelar la pantalla, pero dijeron que el acuerdo debía ser avalado por ese juez, no por ellos.
El tema es que esta medida salió recién el 29 de diciembre, el último día hábil del año pasado. “Luego comenzó la feria judicial, y por eso no se pudo avanzar”, dijeron tanto en la Ciudad como en Coca Cola.
De esta forma, también falta que se defina si sigue vigente o no la prohibición de nuevos carteles para los alrededores del Obelisco. Por lo pronto, la empresa Dobila Publicidad consiguió un levantamiento parcial de la feria para que le permitan iniciar el trámite y así instalar un cartel propio en la zona.
La “Times Square” de Buenos Aires
19/01/11
El cartel de Coca Cola está instalado en lo que se conoce como “la Isla”. Se trata del único sector de la Ciudad donde se permite la instalación de pantallas publicitarias de tecnología LED, que por ahora está bloqueado por la medida del juez Gallardo.
Así lo estableció la Legislatura cuando sancionó, en 2009, la polémica Ley de Publicidad Exterior, que puso fuertes límites a las marquesinas y carteles publicitarios en toda la Ciudad, menos en el área de Carlos Pellegrini, Rivadavia, Cerrito y Córdoba.
La idea de la ley era que los alrededores del Obelisco se convirtieran en el equivalente al Times Square de Nueva York o Picadilly Circus, en Londres, sectores repletos de LED.
http://www.clarin.com/ciudades/capit...411558935.html
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