La tradición de gastar
Las importaciones de pavo y cerdo aumentan para saciar el apetito navideño de los panameños.
Con el pago de los ahorros navideños y el décimo tercer mes se esperan compras y más compras este mes.
Yolanda Sandoval
ysandoval@prensa.com
La época navideña es terreno fértil para las ventas, ¿quién no lo sabe? Las tiendas por departamentos se llenan, las mueblerÃas descargan más mercancÃa que de costumbre y quienes comercian equipos tecnológicos despiertan el interés de los consumidores por pequeños y coloridos aparatos. A los panameños les gusta comprar y en diciembre tienen dinero en los bolsillos.
Pero más allá de las ‘compras opcionales’, hay unas que casi nunca fallan: arbolitos, jamones, pavos y roscas de pan. Quienes están en el negocio gastan poco o nada en publicidad. Ni siquiera hay gente voceando las bondades del producto, porque como dicen: "la costumbre es la ley".
"Cerca del 90% de los hogares panameños compra arbolitos de Navidad, ya sea naturales o artificiales", dice Ricardo Gago de la Aldea Navideña, negocio que abre de agosto a diciembre para vender exclusivamente productos relacionados con Santa Claus.
Para él y el resto de los comercios, especialmente supermercados, la venta de arbolitos es un negocio seguro, aunque la competencia es cada dÃa más fuerte.
Ahora no solo es importante vender árboles frondosos, olorosos y a buen precio. También es imprescindible desembarcarlos de los contenedores que vienen de Canadá de forma oportuna, porque resulta que la puesta de las decoraciones navideñas se adelanta con el paso de los años.
Mientras que hace cinco años los consumidores en general alistaban la nueva apariencia de sus casas la primera o segunda semana de diciembre, ahora es común ver luces, guirnaldas y "muñecos de nieve" adornando las residencias y apartamentos a partir de la segunda quincena de noviembre.
Hasta el momento han entrado al paÃs 50 contenedores cargados de arbolitos procedentes de Canadá. Y la fila en el recinto aduanero continúa.
"El negocio ha crecido. Hay más comercios, bancos, empresas, y más residentes extranjeros que gastan con facilidad 100 dólares en un arbolito", apunta Gago.
CONFIANZA
Y es que el ambiente económico, después de la aprobación de la ampliación del Canal –agrega– le da a los consumidores cierta tranquilidad para hacer sus compras.
También les da confianza el pago de los ahorros navideños que suman 39 millones de dólares y el pago de bonificaciones y el décimo tercer mes.
"No dudo de la bonanza económica que se vivirá en este diciembre", enfatiza Francisco Kiener, gerente de Productos Kiener, quien hace hincapié en el tema cuando habla de su jamón picnic, el cual logra aumentar las ventas de la empresa un 50% durante el mes de diciembre en comparación con el mes anterior.
Generalmente en el paÃs se sacrifican cerca de 26 mil cerdos al mes, pero se espera que entre noviembre y diciembre su número aumente a 78 mil.
Hasta octubre se han importado unos 537 mil 319 kilogramos de carne de cerdo, paletas, pierna de cerdo y chuletas. Por otro lado, se reportó la importación de 500 mil 113 kilos de pavo entero. Todo por saciar el apetito de los panameños.
Los afanes de una sociedad de consumo
Panamá es una sociedad de consumo y el efecto compulsivo de comprar es tan fuerte, que hay que gastar todo lo que se tiene. Asà resume el sociólogo Raúl Leis, el tema del movimiento comercial de esta época.
"El consumo desata el afán de rodearse de aquellos objetos que la publicidad presenta como la realización de una vida plena y aquà pocos escapan de ese juego", dice Leis.
Pero el asunto no es solo gastar lo que se tiene. En Panamá, el sistema financiero permite que los asalariados comprometan hasta el 35% de su sueldo, mientras que los jubilados pueden hacerlo hasta un 75%. Las personas que antes no calificaban para un préstamo personal por su bajo nivel de ingreso, ahora lo pueden hacer, gracias a la extensión del perÃodo de cálculo del préstamo otorgado en las entidades bancarias. Los bancos aprovechan las ganas de gastar para ofrecer sus productos: tarjetas de crédito navideñas, préstamos con rápida aprobación y extensión de los lÃmites de las tarjetas de crédito que los clientes ya tienen en su poder.
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