Sephora piensa abrir entre 4 y 5 tiendas por año
27 Dic 2011
El 21/X/11 abrió sus puertas la primera tienda Sephora en México, en el centro comercial Antara de Polanco. Resultado de negociaciones entre el grupo LVMH (dueño de Sephora), Sephora EUA y Grupo Axo en México, este lujoso mini súper de productos de belleza y fragancias conoció un éxito inmediato de parte de la consumidora mexicana.
El éxito de Sephora ya lo anticipaban los dueños de Grupo Axo, informa Carlos Miranda, su V-P Corporativo.
Tan es así, que para fines del mes pasado abrió un segundo Sephora, en Interlomas. 'Abriremos varias tiendas más el año entrante en el DF antes de incursionar en algunas de las demás plazas importantes de la república,' revela el directivo.
'Los planes de Axo son de abrir entre cuatro y cinco tiendas al año'. Aunque Axo hasta hace un par de meses también representaba en México a las donas Krispy Kreme, Miranda informa que hoy se dedican exclusivamente al retail de moda de alta gama.
Actualmente, Axo representa aquí marcas como Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Guess, Emporio Armani, Thomas Pink, Coach, Benetton, Rapsodia y Payless Shoes.
Sephora/Antara
Un equipo de arquitectos y diseñadores mexicanos y de Sephora crearon la primera tienda mexicana, única por su diseño. Corona el acceso de cristal facetado al Sephora de Antara (que se ubica en uno de los espacios que antes ocupaba parte del primer piso de estacionamientos del centro) una estructura inspirada por el tapón de un labial, que penetra desde la planta principal en espiral hacia la tienda.
El merchandising del interior de la tienda retoma el blanco y negro de la marca y ofrece mostradores abiertos en donde la consumidora puede probar por sí misma los productos.
Natalia Zárate, directora general de Sephora en México, cuenta con 12 años de experiencia lanzando la marca de maquillaje Mac de Estée Lauder en México y otros países de Latinoamérica.
Revela que la propuesta Sephora se divide en cinco categorías: color (maquillaje), fragancias, cuidado facial, cuidado capilar y 'herramientas' (pinzas, secadoras, cepillos, planchas, etc.). Cada grupo tiene 'cast members', especialistas entrenados para promocionar las marcas.
'Lo interesante de Sephora es que se pueden encontrar marcas de todos los precios; inclusive tiene líneas de marcas propias que reaccionan rápidamente a la demanda de las consumidoras más fashionistas y jóvenes'.
El concepto de mini-súper de productos de belleza nació en Francia en los años '80 y rápidamente fue comprado por el grupo galo LVMH, cuya multitud de productos de belleza y fragancias encuentran en Sephora una comercializadora idónea.
Con su primera tienda mexicana, los socios Grupo Axo/Sephora EUA merecen con creces la Neocracia 2011 en merchandising.
las ciudades donde estarán para el 2012, según eso:
confirmadas:
*VILLAHERMOSA
*CANCUN
rumor:
MORELIA
VERACRUZ
SLP
Linear Mode
